品牌設計塑造就像是一個人外在形象的打造，而LOGO就像是一個人的臉；品牌名稱就像是一個人的名字；營銷、廣告、社群網(wǎng)路就像是人的衣裝，而最重要的產(chǎn)品、服務與品質(zhì)就像是人的行為；一個經(jīng)典的品牌，做到的就是『表里如一』具有軟硬并存的實力感。

 
軟實力即企業(yè)文化、品牌精神，它作為企業(yè)脊柱是成就品牌認知價值的重要元素，軟實力的提升最終將以顧客對品牌認知價值的肯定作為回饋，為客戶奠定軟實力， 獲取高認知價值品牌策略中至關重要的一環(huán)。所謂認知價值，是顧客藉由對產(chǎn)品的認識、結合品牌經(jīng)驗與理解市場價值綜合得出的一項產(chǎn)品價值認定。市場上已可見越來越多的客戶采用「認知價值定價法」來為產(chǎn)品定價，而非以產(chǎn)品本身的成本價、利潤空間的方式作市售價格衡量，而認為只有顧客在情感上可以接受的價格，才握有產(chǎn)品長期銷售的競爭力，同時累積品牌忠誠度，由此顯示出越是獲得高認知價值的品牌，越是證明了該品牌價值的彌堅不摧。
 
品牌設計中認知價值的高低直接影響了品牌價值本身，前段時間著名的「柏金包事件」便充分說明了創(chuàng)造認知價值的重要性。 「柏金包事件」起于法國知名品牌愛馬仕前在臺專柜銷售員，以特A級柏金包贗品充當正品銷售，期間仍以每個20~80萬元不等的高單價獲取暴利，最終以判賠2.5億元史無前例的高訴訟賠償金作結。這起事件中最為令人瞠目結舌的，不外乎是仿品柏金包仍可以如此高單價售出，其實細查坊間假冒柏金包不計其數(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)、夜市等地流通的仿品單價至多千元，但在精品旗艦店內(nèi)販售的特A級仿品，卻可以幾十倍的價格出售，而愿意以高價購買者并不在少數(shù)。這從側面反應出柏金包在顧客的認知當中，不論款式何如、材質(zhì)何如，已 從市售價格反應出它的高認知價值。而柏金包高認知價值的背后，是對愛馬仕品牌的高度認同感與品牌忠誠度，從末端產(chǎn)品的高品質(zhì)到品牌軟實力的支持，均保障了柏金包歷時不衰、不受市場浮動的強韌競爭力。
 
為了順應潮流，品牌規(guī)劃對許多客戶來說可能僅止于CI規(guī)范的全新設定，用新的語言、新的視覺尋找產(chǎn)品與消費者之間的新聯(lián)系，企圖在短時內(nèi)替換企業(yè)形象，而對CI設計趨之若鶩，但是過分依賴品牌外在形象的建立，往往無異于累積長期穩(wěn)定的品牌價值。為了不讓客戶總在追求短期利潤、淪于反應成本的操作模式，致使產(chǎn)品終在市場機制中載浮載沉，設計公司應為客戶所做的是從尋找核心價值開始，創(chuàng)造認知價值并奠定品牌軟實力，在企業(yè)競爭中，比拼過產(chǎn)品優(yōu)劣、公司規(guī)模、財務實力，唯有回歸到市場，藉由品牌規(guī)劃擁有高度認知價值，才是最終致勝的關鍵。