Luum 作為一個紡織部門在其母公司Teknion公司推出后，經(jīng)市場研究表明，也為了更好地滿足建筑師和設(shè)計師的需求，他們需要成為一個獨立的紡織品牌，完成一個新的定位策略，一個新的身份，和一個新的名字：Luum。新品牌形象設(shè)計戰(zhàn)略參與導致了對Luum的一個關(guān)鍵洞察：通過在纖維水平工作，使他們能夠理解和并最終形成影響 - 每個紡織品如何作為一個集合和在建筑環(huán)境中一起工作。
名稱和身份品牌形象系統(tǒng)的創(chuàng)建是為了表明盧姆的傳統(tǒng)工藝的現(xiàn)代方法。為了介紹季度收藏，攝影記錄了Luum的創(chuàng)作過程和每個產(chǎn)品的性能質(zhì)量之間的關(guān)系。品牌形象設(shè)計為易于使用，銷售工具依靠大膽的印刷治療和干凈，功利的審美。
季度收藏和深度產(chǎn)品目錄在Luum的網(wǎng)站設(shè)計上提升，進一步增強了充分的電子商務(wù)能力。Luum在每年的NeoCon博覽會上的亮相，展廳展示了一個工作室的元素。空間圍繞著過程墻和示范織機，強調(diào)了配對靈感與實現(xiàn)每個集合所期望的性能意圖所需的手工的重要性。

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