時尚輕餐飲VI設(shè)計——年輕化戰(zhàn)略基因的品牌打造

 

餐飲業(yè)近幾年發(fā)展趨勢迅速，特別是品類的多樣化針對特定人群推出差異化視覺形象，引起了極高的關(guān)注度，但隨之而來的是品牌同質(zhì)化的重大挑戰(zhàn)，反而對品牌認知和場景化體驗形成很強的品牌壁壘，所以輕餐飲品牌必須戰(zhàn)略升級。

 

而且從輕餐飲品牌長久發(fā)展來看，VI形象打造將文化元素融入到空間設(shè)計和時尚的生活方式中，打造具有時尚潮流的特色輕餐飲品牌，反而對于年輕消費主體有更深層次的感官刺激，構(gòu)建強勢品牌認知，成為輕餐飲品牌突破壁壘的關(guān)鍵。

 

所以輕餐飲品牌差異化打造最重要的戰(zhàn)略解碼是“創(chuàng)新”，秉承與眾不同的全局思維，貫穿時尚餐飲文化基因，以其個性餐飲品牌的新形勢向年輕消費者準確傳達核心價值理念，從而樹立一個時尚健康優(yōu)質(zhì)的年輕化品牌，占據(jù)市場上的領(lǐng)導者地位。

 

時尚輕餐飲（鮮榨果汁）的差異化突圍之旅－品牌全案策劃

 

現(xiàn)市場上以各式茶飲的品牌層出不窮，在華南地區(qū)引領(lǐng)著當下的消費時尚（如喜茶、奈雪的茶、貢茶等壟斷各種SHOPPINGMALL,），無論認知還是品牌體驗形成了很強的品牌壁壘；客戶希望能緊隨喜茶產(chǎn)品和品牌形象，以低價為主要優(yōu)勢進行品牌創(chuàng)立。和客戶溝通后左右格局創(chuàng)新體說服客戶放棄走模仿喜茶的戰(zhàn)略思考。‘

 

“與其更好，不如不同”，作為深圳知名的品牌塑造機構(gòu)，左右格局深刻認識到在充分競爭的行業(yè)，新銳品牌的價格優(yōu)勢無法構(gòu)建強勢品牌認知，更無法撼動領(lǐng)導者的地位，初創(chuàng)品牌一定秉承“與眾不同”品牌構(gòu)建思路，差異性成為新銳品牌突圍的關(guān)鍵。

檸檬小品應該從模式創(chuàng)新，渠道創(chuàng)新，品牌認知創(chuàng)新等系統(tǒng)品牌構(gòu)建上塑造差異性，結(jié)合客戶的“人財物”等資源稟賦，在品牌創(chuàng)建前期就結(jié)合經(jīng)營戰(zhàn)略的前瞻性思考，讓品牌戰(zhàn)略落地，拒絕廢動作。

 

 

 

 

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 高端外賣餐廳品牌個性VI視覺設(shè)計案例

 

外賣餐廳的興起成為餐飲行業(yè)中最大品類之一，隨著各大平臺外賣的流行，企業(yè)也深刻意識到在如今這個容易復制、高標準化的產(chǎn)品中，傳統(tǒng)餐飲早已不符合年輕消費觀，所以企業(yè)必須擺脫行業(yè)痛點，塑造高吸引力的品牌形象。品牌VI視覺設(shè)計將塑造自身餐廳品牌差異化，創(chuàng)造個性形象，占領(lǐng)消費者心智。

 

Boom Bowl是一家擁有友好個性的Poke外賣餐廳，餐廳想擴大品牌影響力，讓品牌戰(zhàn)略目標落地，成為外餐行業(yè)的領(lǐng)先者。
所以品牌VI視覺設(shè)計的目標是通過其富有魅力和友好的個性，創(chuàng)造一個與競爭對手完全區(qū)別開來的品牌，占領(lǐng)顧客心智，從而在市場上占據(jù)舉足輕重的地位。
解決方案：該項目的品牌身份是基于視覺識別的元素混合餐廳文化，品牌包裝形象設(shè)計與實用性和個性化密切相關(guān)。動態(tài)排版基于視覺識別系統(tǒng)和圖標，傳達構(gòu)成外賣餐廳中菜肴的組成：主食、蛋白質(zhì)、配料和裝飾品。除此之外，圖標的元素設(shè)計與整體品牌調(diào)性相統(tǒng)一，并可產(chǎn)生變化，以此傳達外賣餐廳多功能的差異化優(yōu)勢。

 

Boom Bowl高端外賣餐廳品牌個性VI設(shè)計既代表了視覺文化的不同元素，也傳達了生活的飲食樂趣，所以差異化品牌VI設(shè)計使企業(yè)形象快速進入消費者心智中。

 

 

 

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MIX EAT 輕餐飲企業(yè)品牌vi設(shè)計

 

 MIX EAT 中文翻譯為“ 混合吃“，餐廳位于墨西哥，主創(chuàng)食物沙拉，也可以說該餐飲是“沙拉吧”餐廳，企業(yè)運用精準的市場定位和獨特的視覺設(shè)計成就了這家餐飲店。

 

“打破單調(diào)”是創(chuàng)建高級優(yōu)質(zhì)沙拉吧的整體概念，成為了創(chuàng)建品牌的基本調(diào)性。從名字、文字游戲開始，選擇當?shù)丶畹奈膶W和食物混合在一起，創(chuàng)造一個獨特的沙拉或菜肴的動力，這一品牌與健康食品品牌相關(guān)的刻板印象形成沖突，成為一個難忘的餐飲品牌定位。

 

餐飲品牌VI設(shè)計的視覺呈現(xiàn)

提出新的內(nèi)飾設(shè)計，搭配出室內(nèi)令人驚訝的功能空間和驚喜的觸摸感覺是以“視覺識別元素”為發(fā)展的關(guān)鍵，通過一個主標識體現(xiàn)了品牌的圖形樣式。其中的標志是由“MIX”覆蓋重疊的文字商標，用斜線代表十字架，用黃色代表在一個路口，它們共同喚起混合、中點和平衡的整體概念。 X成為最容易辨認的元素，其優(yōu)勢在于它在餐飲品牌中上餐廳品牌上成為被忽視的對象，幫助MIX EAT 從競爭中脫穎而出，并將自己輕松定位于消費者中。

 

 

 

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