企業(yè)業(yè)績上不來？企業(yè)同行競(jìng)爭力太大？我拿什么來和同行競(jìng)爭？企業(yè)現(xiàn)在面臨瓶頸了。現(xiàn)在有很多企業(yè)都面臨這樣的難題。那么企業(yè)如何才能破出重圍而重生呢？你需要一套品牌策劃為你對(duì)癥下藥。那么品牌策劃的流程是怎么樣的呢？我們來一起看一下。

市場(chǎng)調(diào)研

深入的了解市場(chǎng)，所見才是所得，市場(chǎng)有多大，需求就有多廣。只有掌握了行業(yè)核心數(shù)據(jù)和關(guān)鍵資料，我們通過行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊雜志和書籍、一線企業(yè)調(diào)查報(bào)告、行業(yè)資深人士訪談等收集最有價(jià)值的信息才能做到知己知彼百戰(zhàn)百勝。

內(nèi)部訪談

對(duì)癥才能下藥，找出企業(yè)最關(guān)心、最緊迫的品牌核心任務(wù)是成功的前提條件。深入了解企業(yè)的發(fā)展歷史、所處的行業(yè)優(yōu)劣勢(shì)、公司的業(yè)績、公司的需求、公司的愿景得出最真實(shí)的判斷。通過對(duì)公司各職能部門的深入訪談獲得最真實(shí)的信息和資料。

了解產(chǎn)品

對(duì)公司產(chǎn)品作全方位的分析，包括同行競(jìng)爭產(chǎn)品分析，充分了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、材料、成分、品質(zhì)、構(gòu)造、性能、價(jià)格等做出有針對(duì)性的品牌策劃與設(shè)計(jì)。

受眾調(diào)研

了解消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、生活形態(tài)、對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)知、消費(fèi)態(tài)度等，只有深挖消費(fèi)者的真實(shí)想法與需求，貼近消費(fèi)者的生活，才能構(gòu)建品牌方案。

戰(zhàn)略規(guī)劃

品牌價(jià)值體系的規(guī)劃包括品牌命名、品牌戰(zhàn)略定位、品牌核心價(jià)值、品牌形象與個(gè)性、品牌人格化等內(nèi)容。確立品牌戰(zhàn)略定位以及品牌的核心價(jià)值是策劃的重中之重。

形象設(shè)計(jì)

找到企業(yè)符合自身的品牌特色的圖形元素，提煉LOGO結(jié)構(gòu)類型、色彩取向、超級(jí)符號(hào)。好的視覺規(guī)劃設(shè)計(jì)是理性與感性的相結(jié)合。用品牌超級(jí)符號(hào)的威力為企業(yè)大大地減少傳播的成本。形象設(shè)計(jì)包括品牌LOGO、形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)、品牌畫冊(cè)、品牌廣告宣傳等

  做好全案品牌策劃需要具備全局思維，站在消費(fèi)者的角度構(gòu)建價(jià)值認(rèn)同。有廣闊的未來視 野和預(yù)見性，以戰(zhàn)略落地的思維構(gòu)建品牌，才能更好的和同行競(jìng)爭，破出重圍。

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