深圳品牌策劃公司認(rèn)為品牌的發(fā)展離不開(kāi)IP思維，品牌是根本，IP化的發(fā)展是為品牌服務(wù)的，IP是屬于視覺(jué)呈現(xiàn)，是品牌價(jià)值中的一部分，IP在完成幫助品牌工作的同時(shí)，能發(fā)揮到它本身的獨(dú)特魅力受到消費(fèi)者的歡迎。
品牌和IP具備什么樣的區(qū)別呢？
1、品牌思維具有理性思維，IP思維具有感性思維。
品牌思維是以行業(yè)、品類(lèi)、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為本，品牌定位就是直接有力的行業(yè)和產(chǎn)品占位。所以品牌的思維具有理性的思考。
IP的塑造需要世界觀、文化母體、情感、角色、故事等的特性的塑造，IP的目標(biāo)是建立品牌形象在消費(fèi)者內(nèi)心的情感鏈接，塑造一個(gè)好的IP形象就需要從消費(fèi)者的內(nèi)心感受出發(fā)，通過(guò)與消費(fèi)者的情感鏈接達(dá)到品牌與IP與產(chǎn)品的情感共鳴。IP的塑造具有感性思維。
2、品牌是核心，IP是視覺(jué)的呈現(xiàn)是為品牌服務(wù)的
品牌是核心，是一切的內(nèi)核，具有強(qiáng)大的品牌價(jià)值，IP是體現(xiàn)品牌價(jià)值的一部分，是屬于視覺(jué)呈現(xiàn)的部分。好的IP是為品牌服務(wù)的。好的IP為品牌的衍生品做準(zhǔn)備。一個(gè)具有世界觀、文化母體、情感、角色、故事等的特性的IP形象更容易從情感上去打動(dòng)消費(fèi)者，從而提升客戶(hù)與品牌的粘性，為品牌創(chuàng)造更高的價(jià)值感。
3、品牌入腦，IP走心
品牌和IP都會(huì)影響消費(fèi)者的心智資源，在定位戰(zhàn)場(chǎng)上，品牌是入腦的，IP是走心的。就像王老吉涼茶的“不上火”定位是品牌在消費(fèi)者的大腦中占據(jù)的一個(gè)理智化的位置，也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)它的原因。IP定位是實(shí)現(xiàn)能打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的情感共鳴。比如加菲貓的“懶”的定位，蜘蛛俠的“英雄”的定位，大白的“呵護(hù)”的定位，判斷在腦，記憶在心。
企業(yè)想要做好品牌和IP化，需要兩套不同的思維去運(yùn)作，只有兩者做到合理搭配，才能使品牌更深入人心。
總結(jié)：深圳品牌策劃公司認(rèn)為一個(gè)企業(yè)想要讓品牌發(fā)揮最大價(jià)值 需要去考慮如何品牌形象化、內(nèi)容化，情感化，如何從深層次的去打動(dòng)消費(fèi)者，利于品牌IP的思維去建設(shè)品牌文化，用文化帶動(dòng)商業(yè)化，用文化戲動(dòng)商業(yè)，建立品牌在消費(fèi)者心中的品牌形象，從而提升品牌的價(jià)值。