企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)品，產(chǎn)品想要在同品類中脫穎而出離不開(kāi)創(chuàng)新，產(chǎn)品的IP化是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，你的產(chǎn)品想要?jiǎng)?chuàng)新離不開(kāi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的故事性、表情化、人格化、價(jià)值觀、儀式感等設(shè)計(jì)美學(xué)。產(chǎn)品有差異化后自然而然的就上升為品牌價(jià)值。
產(chǎn)品IP就是將產(chǎn)品特色變?yōu)镮P角色的特質(zhì)。產(chǎn)品的IP化其實(shí)就是企業(yè)產(chǎn)品與創(chuàng)新的內(nèi)容的組合設(shè)計(jì)的過(guò)程。它具體有哪幾種方法呢？
1、將產(chǎn)品變成道具，把服務(wù)變成儀式感
將產(chǎn)品變成道具，把服務(wù)變成儀式感最具有代表的品牌是“熊貓不走”。它把蛋糕變到了過(guò)生日的道具，把熊貓人唱歌跳舞多歡樂(lè)的氣氛的服務(wù)變成過(guò)生日的歡樂(lè)儀式感。還有江小白的表達(dá)瓶，通過(guò)瓶子上的內(nèi)容情感的表達(dá)，讓喝酒成為生活的一種儀式感。李寧與國(guó)潮的緊密結(jié)合，把李寧變成了國(guó)潮生活的儀式化的代表。
2、打造IP化的網(wǎng)紅產(chǎn)品
企業(yè)走向IP化的過(guò)程也是保證基本產(chǎn)品的同時(shí)能推出讓人期待的興奮的網(wǎng)紅產(chǎn)品。氣味圖書館不只有日常的香水，還不是推出主題香水，尤其是和大白免聯(lián)合推出的產(chǎn)品，成為了網(wǎng)紅的產(chǎn)品，可口可樂(lè)曾推出過(guò)語(yǔ)錄瓶、聯(lián)名瓶等，獲得了成功的口碑。
實(shí)事證明，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品是可以為企業(yè)走向IP化助力的，想要打造網(wǎng)經(jīng)產(chǎn)品需要產(chǎn)品的創(chuàng)新，只有做到與眾不同才能打造出與眾不同的網(wǎng)紅產(chǎn)品。
3、打造長(zhǎng)期的活動(dòng)IP節(jié)日
雙11的購(gòu)物狂歡節(jié)本來(lái)是淘寶商城最初在2009年11月11日為單身一族打造的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，后來(lái)做成了超級(jí)年度盛會(huì)，已成為我們國(guó)國(guó)民級(jí)的節(jié)日，它的成功的背后是一個(gè)屬于單身一族的網(wǎng)絡(luò)自發(fā)IP文化概念。
4、將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為吉祥物的IP角色
產(chǎn)品IP化往往更適合吉祥物的IP角色對(duì)接，它不需要讓人代入自己，只要能夠?yàn)槲曳?wù)就可以了。比如三只松鼠品牌就是以三只可愛(ài)的松鼠設(shè)計(jì)成產(chǎn)品的包裝上，使產(chǎn)品成為IP角色，具有明顯的識(shí)別性，又提升了品牌的價(jià)值。
總結(jié)：深圳品牌策劃認(rèn)為產(chǎn)品的創(chuàng)新就是產(chǎn)品IP化的過(guò)程，產(chǎn)品IP化的過(guò)程有四種方法;
1、將產(chǎn)品變成道具，把服務(wù)變成儀式感
2、打造IP化的網(wǎng)紅產(chǎn)品
3、打造長(zhǎng)期的活動(dòng)IP節(jié)日
4、將產(chǎn)品設(shè)計(jì)成為吉祥物的IP角色