產品的創新是帶動產品銷量的必要條件，產品是品牌傳播的第一載體，它需要不斷的創新，需要自帶傳播的屬性，只有具備自帶傳播屬性的產品才能帶動產品的銷量。才能創造品牌的價值。
在數字化時代，產品的創新主要體現在產品內容的創新和場景的創新上，下面小編一起來為大家梳理一下產品的創新
產品的內容創新
產品的內容創新則是場景和產品中不可獲缺的部分，沒有內容就沒有高效的品牌價值，產品的任何長期的內容創新離不開IP化的發展，產品的內容化IP需要角色、世界觀、故事、情感等這些基本的要素。只有做到了產品IP化的內容創新才能打開消費者的心智資源，才能使品牌獲得在消費者心中的地位，從而帶動品牌的長期的發展。
品牌的產品內容創新做的比較成功的像飛鶴奶粉的《寶寶日之閃光耀星夢》這是一個在線上電商平臺實現的共創互動的產品內容化的締造過程，父母通過代碼的形式將對寶寶祝福的文字加密進去形成NFT獨一無二性，NFT技術用來完成一幅幅具有獨一無二的數字加密藝術品。這種產品內容的創新不僅給消費者帶來了互動情，使消費者與品牌產品產生情感的共鳴，更體升了消費者對品牌的信任度和忠誠度。更重要的是帶動了產品的消量的增長。
產品的場景創新
產品的場景創新包括線上和線下。
線下主要體現在店面的整體裝修上，店面的裝修以突顯品牌的LOGO以及裝修的氛圍為主要地方，我們看一下奈雪的茶以Z世代年輕化的店面時尚裝修為主，為線下年輕人提供了社交的場所場景。
熊貓不走以產品蛋糕為道具，以過生日的快樂氛圍為主要場景，采用熊貓人唱歌跳舞多快樂為主要場景，為消費者提供一個難忘的生日。
星巴克計劃在今年創建一個全球數字化社區，星巴克以咖啡為中心，進行周邊的擴散，像音樂、藝術、書籍等領域的擴散，這是場景結合產品和內容的一體化的建設。
總結：品牌的發展離不開產品的創新，產品的創新主要體現在產品內容化的創新和場景化的創新上，只有撐控了產品做到了產品的創新才能做到品牌策劃的成功，才能真正的走進消費者的心，以消費者為中心，切實為消費者解決痛點和難點，使消費者與產品形成情感的牢固綁定，形成消費者對品牌的忠誠度。