符號(hào)是所有的形式所有的傳播都是通過(guò)符號(hào)傳播出來(lái)的，人類(lèi)通過(guò)符號(hào)或者符號(hào)系統(tǒng)來(lái)傳遞 信息。企業(yè)的品牌通過(guò)符號(hào)來(lái)傳達(dá)品牌的價(jià)值，品牌本身就是一整套完整的品牌符號(hào)。從命名開(kāi)始、標(biāo)志、IP、產(chǎn)品、空間服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等，整個(gè)一整套完整的品牌符號(hào)，來(lái)傳達(dá)品牌的意義。
符號(hào)有很多種表現(xiàn)特性，有自然性的，比如說(shuō)打雷了預(yù)示著要干什么了？要下雨了是吧，這叫自然信號(hào)。言語(yǔ)符號(hào)，就是說(shuō)我這了這個(gè)話之后，你就知道有什么動(dòng)作了，該采用什么動(dòng)作了就叫指令。所以從一開(kāi)始我們的老祖先設(shè)置了這個(gè)動(dòng)作，所以我們就承接了這樣的一個(gè)現(xiàn)實(shí)。所以這個(gè)東西叫文化。文化就是把符號(hào)通過(guò)某種東西延續(xù)下來(lái)，這個(gè)文化就是符號(hào)。最好的符號(hào)本身就是不用解釋的符號(hào)，這是傳播率最高的。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，品牌本身就是一整套完整的品牌符號(hào)。從命名開(kāi)始、標(biāo)志、IP、廣告產(chǎn)品、空間服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等，整個(gè)一整套完整的品牌符號(hào)，所以一個(gè)最優(yōu)秀的品牌就是給用戶傳遞一整套清晰的一致的統(tǒng)一的完整符號(hào)。一千個(gè)人來(lái)看，得到的答案是一樣的，這樣的品牌傳播就是有效的。
品牌傳播品牌符號(hào)的設(shè)計(jì)法我們叫策略思考，超級(jí)符號(hào)這個(gè)規(guī)范識(shí)別規(guī)范我們叫品牌價(jià)值 ，品牌價(jià)值化，價(jià)值符號(hào)化，符合系統(tǒng)化。比如深圳品牌咨詢公司左右格局服務(wù)的一個(gè)健身品牌，它在香港叫SquareCattle方塊牛，那它到了內(nèi)地，左右格局用IP的方法取得塑造，我們給它取的名字叫方牛，它的LOGO通過(guò)一只充滿肌肉感的牛來(lái)實(shí)現(xiàn)IP的塑造。深圳品牌策劃公司左右格局服務(wù)過(guò)的施羅德的LOGO中間是一朵蓮花？為什么呢？因?yàn)槔习迨欠鸾痰模麄児镜闹形绮褪敲赓M(fèi)的。公司提供的午餐是齋飲，所以面對(duì)這樣一家大愛(ài)的公司我們必須做朵蓮花。左右格局服務(wù)的另外一家貓頭嬰小酒館，它為什么用貓頭嬰呢？因?yàn)樨堫^嬰是晚上出動(dòng)的，小酒館都是晚上開(kāi)的，從傍晚6點(diǎn)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)到凌晨的兩點(diǎn)鐘，這是他的這個(gè)做法就是夜貓子。基于它的商標(biāo)本身就是貓頭鷹，我們就延續(xù)了貓頭鷹，其中最后一個(gè)鷹字改成了嬰兒的嬰，我們想表達(dá)的是每個(gè)人不就是個(gè)小孩子，因?yàn)楸旧硭目蛻羧后w都是在18歲到25歲之間的剛?cè)肷鐣?huì)的小朋友，或者是晚上上大學(xué)的小朋友。通過(guò)品牌的IP符號(hào)加上名字形成價(jià)值符號(hào)化。
品牌的表達(dá)是通過(guò)符號(hào)來(lái)表達(dá)出來(lái)，品牌傳播的邏輯是品牌價(jià)值化、價(jià)值符號(hào)化、符號(hào)系化。品牌本身就是一整套完整的品牌符號(hào)。從品牌的命名、符號(hào)、IP、產(chǎn)品、空間服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等，整個(gè)一整套完整的品牌符號(hào)呈現(xiàn)品牌價(jià)值。