開(kāi)創(chuàng)新品類是企業(yè)明確品類賽道，樹(shù)立品類價(jià)值，斬決品類特性，也是該品牌曲別于其他品牌的重要途徑。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有在自己的小賽道打造自己的新品類產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上獲得相當(dāng)?shù)某晒Γ拍艽蛟斐鰧儆谧约旱莫?dú)特品牌。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)大家都知道打造新品類是品牌成功的關(guān)鍵，那么如何來(lái)打造新品類呢？深圳品牌策劃公司認(rèn)打造新品類需要具備以下幾個(gè)關(guān)鍵的要素。
1、確立企業(yè)戰(zhàn)略定位以及企業(yè)使命價(jià)值
企業(yè)的使命越能為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值越容易成功，企業(yè)的使命越大越容易成功，企業(yè)的戰(zhàn)略定位是企業(yè)通向成功的一條明燈，只有明確商業(yè)模式，企業(yè)才能以此協(xié)調(diào)企業(yè)戰(zhàn)略基調(diào)和分配人財(cái)物。
2、解決消費(fèi)者所需
打造新品類的目的就是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在不同的賽道 ，以一種不同的打法形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而使企業(yè)產(chǎn)品走出一條獨(dú)特的路。所以開(kāi)創(chuàng)新品類的首要任務(wù)就是解決消費(fèi)者所需，解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。
3、產(chǎn)品功能的顯著差異化
開(kāi)創(chuàng)新品類就是在解決用戶問(wèn)題上和現(xiàn)有品類上形成顯著的差異化。只有在產(chǎn)品功能上形成顯著的差異化才能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品顯著的區(qū)分開(kāi)來(lái)，面往往市面上大多數(shù)的品類創(chuàng)新沒(méi)有根本上形成顯著的差異化，沒(méi)有形成顯著的產(chǎn)品功能差異化的品類創(chuàng)新不是真正的品類創(chuàng)新。
4、新品類的定義不能偏離消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知太遠(yuǎn)
新品類的定義不能偏離消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知太遠(yuǎn)，如果偏離消費(fèi)者現(xiàn)有認(rèn)知太遠(yuǎn)就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知的困難而放棄購(gòu)買。
5、新品類要有新市場(chǎng)的承接
新品類的成功大多創(chuàng)造了新的市場(chǎng)，新品類要有新市場(chǎng)的承接，新市場(chǎng)的好處是它能給予中小企業(yè)成長(zhǎng)的關(guān)鍵戰(zhàn)略緩沖期，新品類的創(chuàng)新能為用戶解決痛點(diǎn)和難點(diǎn)，新用戶沒(méi)有轉(zhuǎn)換成本，更容易接受新品類。
從以上的五個(gè)開(kāi)創(chuàng)新品類的關(guān)鍵要素可以看出，中小企業(yè)如果在進(jìn)行品類創(chuàng)新時(shí)從這五個(gè)角度出發(fā)，就會(huì)大大的增加成功的概率，在自己的賽道開(kāi)辟一條獨(dú)特的屬于自己的新道路，也能成功的曲分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，脫穎而出。