《當(dāng)代市場(chǎng)調(diào)研》這本書對(duì)于剛?cè)腴T的我來說，語言較為生動(dòng)，還是比較好讀、好懂。剛開始，每一章每一節(jié)我都一字不落從頭讀到尾，后來發(fā)現(xiàn)這樣效率很低，并且好像并沒有真正領(lǐng)悟到什么，只是讀完了而已。于是，后面我開始進(jìn)行檢視閱讀。

總的來說，讀完這本書，我對(duì)市場(chǎng)調(diào)研的理解不僅僅只是一個(gè)名詞了，我更進(jìn)一步理解它的重要意義。對(duì)于企業(yè)來說，開展市場(chǎng)調(diào)研可以了解市場(chǎng)的需求狀況及其趨勢(shì)，可以把握市場(chǎng)行情和獲得可靠的供求信息，可以獲取競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相關(guān)信息，可以廣泛了解各類社會(huì)信息，等等等等。市場(chǎng)調(diào)研也不僅僅只是企業(yè)在做一個(gè)系統(tǒng)的策劃方案時(shí)才需要用到，日常寫各類型文案的過程中往往也需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，搜集相關(guān)資料，甚至日常生活中一些消費(fèi)前的比對(duì)也可以稱之為“市場(chǎng)調(diào)研”。

讀完這本書最大的一點(diǎn)收獲是，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到了定性調(diào)研和定量調(diào)研。以前，我只是粗淺認(rèn)為定性調(diào)研和定量調(diào)研都是需要通過問卷的方法來實(shí)現(xiàn)，只不過定量是將問卷答案量化，統(tǒng)計(jì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)加以分析；而定性而是收集一些開放式答案，分析答案中被調(diào)研者的想法、態(tài)度等一些主觀性強(qiáng)的因素。

讀完這本書，我意識(shí)到定性調(diào)研和定量調(diào)研雖然都是通過對(duì)經(jīng)驗(yàn)性資料進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上從而得出研究結(jié)論，兩者有著相似的研究邏輯，但事實(shí)上仍存在很大的差別。

首先，定量調(diào)研的目標(biāo)是確定變量之間的因果聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)價(jià)值中立，常常是對(duì)已有理論的檢驗(yàn)；定性調(diào)研則是從實(shí)地研究中所獲得的經(jīng)驗(yàn)材料中歸納出具有理論特性的命題和闡釋框架。其次，定量調(diào)研的對(duì)象是客觀的，研究者與研究對(duì)象總是保持著一定的距離的；定性調(diào)研的研究對(duì)象和研究者之間的關(guān)系是十分密切的，研究對(duì)象常被研究者賦主觀的色彩。此外，定量調(diào)研側(cè)重精確測(cè)量和計(jì)算，不需要太多特殊技巧，分析類型是是統(tǒng)計(jì)性、摘要性的，研究的類型是說明性、因果性的；定性調(diào)研則側(cè)重對(duì)行為主體的意義以及行為過程的描述和闡釋，需要一些特殊的技巧，研究方式、手段靈活，分析類型是主觀性、解釋性的，研究的類型是試探性的。并且，調(diào)研問卷其實(shí)是定性調(diào)研的研究方法。定性調(diào)研往往采用焦點(diǎn)小組訪談法、深度訪談法等。

總之，定性研究和定量研究這兩種方法各具特點(diǎn)，兩種研究方法發(fā)揮著不同的作用，不存在誰優(yōu)誰劣的問題。在工作中，定性調(diào)研其實(shí)使用的更多，是我需要再進(jìn)一步學(xué)習(xí)、領(lǐng)悟和實(shí)踐的調(diào)研方法。

作者：左右格局 陳41

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