精釀葡萄酒酒莊品牌VI設(shè)計(jì)——高級(jí)酒店和餐飲的完美結(jié)合

 

Santa Helena 精釀葡萄酒莊園以創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品成為顧客的獨(dú)特體驗(yàn)，酒莊基于創(chuàng)新塑造了私密的酒店、舒適的酒吧和精致的餐廳，甚至提供水療服務(wù)，以此構(gòu)成了這個(gè)莊園的特色，而且酒莊通過傳統(tǒng)經(jīng)典的釀酒技術(shù)和時(shí)尚空間的結(jié)合塑造品牌差異化，并擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

 

酒莊項(xiàng)目品牌VI設(shè)計(jì)面臨的重大挑戰(zhàn)

在尊重和記錄葡萄園歷史的同時(shí)，將所有的創(chuàng)意空間元素和品牌話語識(shí)別都統(tǒng)一到品牌形象塑造中，構(gòu)建一個(gè)獨(dú)特且統(tǒng)一的品牌識(shí)別系統(tǒng)，提高其品牌知名度。因此“視覺競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略”成為該酒莊搶占心智資源的利器，不斷與消費(fèi)者群體產(chǎn)生緊密關(guān)系，進(jìn)而成為其心目中的首要選擇。

 

左右格局創(chuàng)新體的解決之道

由此該酒莊品牌VI形象設(shè)計(jì)從字體設(shè)計(jì)、logo設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、品牌色方面，構(gòu)建系統(tǒng)化的品牌視覺識(shí)別體系，加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

此品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)用到五種不同的顏色，以便區(qū)分釀酒廠的每個(gè)部分，而且又為其賦予共性，使之成為一個(gè)整體，共同體現(xiàn)葡萄莊園的傳承、真實(shí)和時(shí)尚的核心價(jià)值。

 

logo設(shè)計(jì)——采用首字母結(jié)合設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格，反映莊園所帶來的空間上的優(yōu)雅和宏偉景象，并與核心訴求點(diǎn)保持完全協(xié)調(diào)一致，以此代表莊園的靈魂。

字體設(shè)計(jì)——通信中使用的主要是常規(guī)字體，為了在現(xiàn)代包裝和傳統(tǒng)字體之間創(chuàng)造一個(gè)對(duì)比鮮明的整體，使其更能具備品牌超級(jí)符號(hào)的代表性，吸引消費(fèi)者注意。

 

品牌色——如前所述，品牌中使用的每種顏色都是指其中的一部分，酒廠和葡萄酒之旅代表“綠色”是指所有植物；酒店代表“灰色”反映了中立和寧靜；餐廳代表“棕色”反映了大地顏色和所用產(chǎn)品的原汁原味；水療中心代表“藍(lán)色”是指水和平靜；酒吧代表“粉紅色”反映紅酒的顏色，暗示著快樂。

 

網(wǎng)站設(shè)計(jì)——為其品牌構(gòu)建一個(gè)專門用于溝通的網(wǎng)站，主要通過一個(gè)非常清晰和易于使用的界面來研究用戶體驗(yàn)，通過強(qiáng)調(diào)每個(gè)葡萄園的活動(dòng)來直奔主題，因此，用戶不會(huì)迷失在網(wǎng)站的不同頁面之間，就可以預(yù)訂酒店、餐廳和了解葡萄園的歷史。

 

綜上所述，構(gòu)建品牌VI設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化和獨(dú)特性更能引人注目，并為消費(fèi)者提供與眾不同的差異化服務(wù)體驗(yàn)，以此快速與客群產(chǎn)生聯(lián)系，成為客群心智中不可替代的消費(fèi)選擇。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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