在市場飽和充滿競爭的環境中，企業想要走出自己的一片天地少不了品牌定位。品牌定位對企業整體經營和發展的提高、產品銷售量的提高起著至關重要的作用。品牌定位對提高消費者對企業品牌的認知度，信任度，對提升企業品牌形象起著至關重要的手段。品牌定位可以幫助企業解決發展中遇到的瓶頸，精準的找到突破點從而讓企業重新煥發出新的力量。
有人會說既然品牌定位這么重要，那么什么叫品牌定位呢？
品牌定位就是為企業的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象，其目的是在消費者心中占領一個有力的位置。品牌定位的核心就是通過將產品屬性轉化為品牌特性，從而吸引潛在受眾的策略，它是基于市場和產品的基礎上衍生出來的具象產物。
品牌定位能為企業帶來怎樣的收益呢？
1、定位目標群體
目標客戶群研究是從客戶的需求出發，來圈定目標客戶。目標客戶群可以按客戶的年齡層次、性別、消費習慣、愛好等進行目標客戶群分析。品牌策劃公司做到策略研究以滿足客戶的需求和為客戶創造需求為原則幫助企業快速鎖定客戶群體。所以說企業的定位過程，其實也是逐步清晰目標群體的過程。
2、內容輸出具備目的性
當確定好定位策略之后，企業在后續品牌塑造的過程中，相應的內容輸出會具備目的性。
其實也是逐步清晰目標群眾的過程。當受眾清晰之后，對應的內容輸出就做到了匹配性。
比如奈雪的茶以20-35歲年輕女性為主要客群，品牌定位以“茶+軟歐包”的形式斬獲年輕人的心，堅持茶底4小時一換，軟歐包不過夜。通過簡單的、符合現代人生活的方式將好茶帶到每個年輕人的身邊。
3、增強消費者的記憶點
在同質化的基礎下，屬性相似的信息和產品，很難在受眾心中留下印象，吸引群眾注意力。品牌定位的一個關鍵性作用就是吸引消費者的注意力，讓差異化定位內容成為群眾的記憶點，形成品牌的價值傳播。
例如：“累了困了喝紅牛”，讓消費者一累一困馬上想到買紅牛喝。“怕上火喝王老吉”使消費者形成記憶點，一上火馬上要去買王老吉。
4、強化客戶粘性
品牌定位可以有效的實現忠實粉絲的積累，完成潛在用戶的轉化。受眾需求與企業品牌定位之間，在內容傳輸越清晰的時候，對應的客戶粘性也將越強。比如蘋果有蘋果的果粉，小米有小米的米粉，紅牛有紅牛的牛粉等，不同的行業不同的企業有不同的客戶的粉絲。
總結：企業想要提升品牌競爭力就要做品牌定位，品牌定位對提高消費者對企業品牌的認知度，信任度，對提升企業品牌形象起著至關重要的作用。