想要實現(xiàn)“中國時尚首飾第一品牌”這一宏大的使命和愿景，找準(zhǔn)品類機會是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃整盤大棋的關(guān)鍵性一子，因此品類機會的定位應(yīng)更多基于自身品牌基因的認(rèn)知和核心消費人群的洞察去得出，而不是基于一拍腦袋想出來的淺層創(chuàng)意點。
我們用左右格局在多次品牌塑造的實踐中沉淀的經(jīng)典方法論來定位Vsense的品類機會。
在這個初創(chuàng)品牌的個性和基因中，戚薇是最顯而易見、最核心、也最具記憶點的品牌DNA，人稱“戚哥”的戚薇在內(nèi)娛以直率敢說的人設(shè)著稱，從不被標(biāo)簽定義束縛、永遠(yuǎn)探索永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)、不服輸不設(shè)限的形象早已深入粉絲甚至廣大觀眾的心智。
與品牌內(nèi)部基因相對的，是同樣敢于嘗新、敢于表達的Z世代消費群體成為主流的外部市場環(huán)境。有研究表明，高達40%的25歲以下年輕消費者對品牌沒有那么在意，渴望表達獨特個性的他們更愿意嘗試一些小眾、新穎、真正有時尚力的本土事物和品牌，而這恰恰是Vsense這個新品牌能引爆年輕消費人群的抓手，當(dāng)Vsense在對話消費者時表現(xiàn)出“敢于突破常規(guī)”的品牌個性，就足以讓其定位的核心消費群體產(chǎn)生價值認(rèn)同和消費行為。
中國需要一個真正有國際時尚影響力的品牌，時尚首飾品類大有可為，時尚的本質(zhì)是文化，文化自信必然時尚自信，時尚自信推動文化自信，與國同行順勢而為。做時代的有為青年，做中國的時尚一代，Vsense立志成為中國時尚首飾第一品牌。

基于內(nèi)部基因與外部環(huán)境在“敢于嘗新、突破常規(guī)”上的契合點，我們?yōu)閂sense開辟了一條全新的品類賽道——超現(xiàn)實主義飾品。區(qū)別于傳統(tǒng)的材質(zhì)和使用場景的品類分類法，我們通過風(fēng)格這一全新的分類法細(xì)分切割出超現(xiàn)實主義飾品這一全新的品類機會，形成獨特的品牌個性以占領(lǐng)消費者的心智、引導(dǎo)其對品牌的認(rèn)知。
品類定位上，Vsense定義為V觀飾界。
V觀是向內(nèi)探索的精神，
V觀是立體多元的個性，
V觀是細(xì)微精致的風(fēng)格，
V觀是V星人的世界觀、價值觀和時尚態(tài)度，
V觀帶你突破固有定義，探索美的新秩序。
致力于探索人類的潛意識心理，主張突破合乎邏輯與實際的現(xiàn)實觀，徹底放棄以邏輯和有序經(jīng)驗記憶為基現(xiàn)實形象，將現(xiàn)實觀念與本能、潛意識及夢的經(jīng)驗相融合展現(xiàn)人類深層心理中的形象世界，打破理性與意識的樊籬，追求原始沖動和意念的自由釋放，探索一種全新的理想，實現(xiàn)超現(xiàn)實主義。
總結(jié)：從有質(zhì)感和辨識度的輕奢品牌到中國時尚輕奢首飾領(lǐng)導(dǎo)品牌再到有國際時尚影響力的輕奢首飾品牌，通過差異化品類創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車，最終成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。