根據研究報告顯示，整體牛奶市場處于穩(wěn)步發(fā)展階段。雖然近年來中國牛奶市場取得了巨大進步，但相比國際發(fā)達國家，我們的人均液奶消費量還有較大上升空間，由此判斷，伴隨消費需求和升級，未來中國液奶市場的格局還將進一步擴大。
從食品品類發(fā)展趨勢看，體現(xiàn)健康和營養(yǎng)的品類，如酸奶、乳酸飲料、液奶等呈現(xiàn)出更快的發(fā)展勢頭。液奶中，增值高端奶的發(fā)展速度驚人，已經占據高端奶市場半壁江山，而非增值高端奶增長較慢。未來代表更營養(yǎng)的增值高端液奶將是市場主流。
隨著消費人群在消費市場的高度活躍度，新餐飲、新消費時代憶經到來。年輕媽媽對于孩子長高的希望越來越迫切，
液奶的發(fā)展趨勢中，高活路度的市場，帶來了不同于以往的竟爭壓力，也驅動著品牌在產品成分、口味、營養(yǎng)價值以及外包裝設計方面的更新?lián)Q代。針對性更強的兒童液奶將持續(xù)擴容。
品類趨勢和市場數(shù)據反饋，增值高端的營養(yǎng)成份出眾的兒童液奶將引領市場，在所有的營養(yǎng)需求中，體格發(fā)育和智力開發(fā)的需求是市場普遍訴求和營銷的創(chuàng)新。
《中國兒童身高管理現(xiàn)狀調研報告》表明：我國兒童矮身材的發(fā)生率約為 3%，全國 4-15 歲的矮身材兒童總數(shù)約為 700 萬。結合中國青少年兒童成長現(xiàn)狀來看，孩子身高不足問題刻不容緩。體格發(fā)育液奶是最大的市場機會。
目前的兒童成長牛奶的市場被國內龍頭企業(yè)占據，像蒙牛純牛奶、伊利純牛奶、三元純牛奶、未來星兒童成長牛奶、QQ星兒童成長牛奶、圣牧兒童有機奶等占據靠前品牌優(yōu)勢。國際大牌以進口概念和營養(yǎng)概念緊追其后，但從產品研發(fā)來看，價值供給依然存在不足。該品類經歷了1.0的乳飲料、2.0的添加乳、到3.0的原生營養(yǎng)，更高品質的、更富營養(yǎng)的原生牛奶成為市場趨勢。
越來越多的品牌成為液奶市場的新生，然而在優(yōu)勝劣汰的“叢林法則”中，新銳的液奶品牌如何實現(xiàn)“突圍”？如果尋找到“后來者”的創(chuàng)新優(yōu)勢？
我們從兒童長高的新品類中找到創(chuàng)新之路。
CBP——兒童長高的秘密骨骼生長因子。
CBP初乳堿性蛋白是一種珍稀的蛋白，來自牛初乳萬分之四萃取，分子量非常小只有30kD，易于人體吸收。它的主要作用就是可以直接作用于骨骼細胞，增加造骨細胞活力，然后可以刺激造骨細胞制造骨膠原；平衡成骨細胞和破骨細胞的活力，調節(jié)骨頭新陳代謝；讓骨骼能夠主動吸收鈣，把鈣鎖進骨骼里，降低鈣質的流失，實現(xiàn)骨健康，讓補鈣更加有效。
金冕是根植新西蘭牧場的青少年兒童高端牛奶品牌，基于“影響孩子身高的后天影響因素，營養(yǎng)排在首位”這一廣泛認知，金冕發(fā)掘青少年兒童身高增長的“新一代骨骼生長因子”——CBP初乳堿性蛋白。
金冕率以新品類為創(chuàng)新點，推出了CBP初乳堿性蛋白牛奶——金冕長高高成長牛奶，定位3-18歲成長期的青少年兒童。受到家長和兒童青少年的關注。
在當前的境況下，新銳液奶品牌唯有不斷地創(chuàng)新新品類，從品牌價值、產品品質方面找到新的突破口，找準品牌核心競爭力，持續(xù)發(fā)展差異化新品類特點，才能成功突圍 。