對于一個企業來說，你想讓你的產品自帶流量，讓產品能直接說話，你的產品一定要進行創新，讓產品變成內容化、情境化，你的產品就能牢牢的綁定消費者，從而實現產品的銷量。
說起蛋糕做得比較有創新的有名氣的要數熊貓不走了，熊貓不走通過定義產品，來創造情境化的服務方式，為消費者提供了最好的生日歡樂服務。熊貓不走的“祝你生日快樂”這是一個情感化的承諾，讓產品蛋糕做為生日道具，為消費者提供最好的生日服務才是目的，實現了產品與服務和人的情感的深入邊接和綁定，也實現了消費者對熊貓不走的品牌的忠誠度。
所以企業做品牌策劃先從做產品內容化提升品牌價值開始，產品的內容化和情境化就是要幫助產品賣出去，企業品牌價值能否提升，取決于能否一開始就直接幫產品賣貨，一切以把產品賣出去為中心，去打造文化任何時候價值和情感價值，企業增值和銷售的增加是合而為一的。
對產品的創新我們可以先從重新定義產品的價值的價值開始。深入的去洞察用戶對產品的需求，深挖用戶心中真正的渴望，如果產品沒有滿足用戶的需求點和解決用戶的痛點，那這個產品入不是成功的產品，根據用戶的痛點和需求點去設計獨特的產品價值，讓產品具備差異化的價值，這是你的產品曲別于其它產品的不同之處。
產品的內容化包括產品的角色化、故事化、情感化等內容的設計，通過產品的理性技術參數和感情的情感深入，來打造具有產品內容化的產品形象，來滿足客戶的情感需求和解決用戶的痛點。
也可以將用戶的痛點通過創新在構建成創新的新場景中，成為核心的道具。而新的場景變成新的情境，像熊貓不走正是通過場境的設置，熊貓人通過唱歌跳舞給消費者帶來了生日的歡樂場境和歡樂氣氛。
總結：品牌策劃的產品創新，主要表現在產品內容化和產品情境化，產品內容化主要通過產品的角色化、故事化、情感化來對產品進行內容的創新，產品的內容化分為產品的理性設計和感性設計，只有做到理性與感性的相結合，再加上產品情境化的創新，才能真正的解決消費者的需求點和解決用戶的痛點。