同行競爭中，產品其實差不多，不同的是品牌，如果想要你的產品和品牌在同行中迅速出圈要有戰略定位、品牌的策劃，才能使你的產品或者品牌走出一條差異化的道路。產品或者品牌的差異化設計的影響因素有很多，產品IP化就是其中一個重要的戰略價值。產品的IP化要從源頭來解決，產品的戰略定位、產品研發、換代、用戶關系、營銷和傳播等全面多方位的策劃，才能使產品真正的變為IP角色的特質。使產品具有人格特征形成購買理由，并產生價值認同。

品牌或者產品想要形成忠誠度需要品牌或者產品人格化，它不僅需要同時滿足企業的身份，還要滿足消費者的自我自同。從而使品牌或者產品與消費者形成情感的共鳴，更能貼近消費者。

我們一起來分析一下國外日本藝術家朋吉設計的蔬菜精靈。有人會問蔬菜精靈這么可愛的，到底是什么呢？它們是一群將植物和動物合體的可愛的蔬菜精靈。關于蔬菜精靈的開發是有一段神奇的故事。日本的藝術家朋吉在設計蔬菜精靈之前發現有很多的小朋友都不愿意吃蔬菜，如果把這些蔬菜做成可愛的小動物，小朋友們會不會喜歡吃蔬菜了呢？因為可愛的小動物是深受小朋友喜歡的，讓蔬菜變動小動物，能讓小朋友產生對蔬菜的喜歡。所以朋吉在設計蔬菜精靈之前對產品——蔬菜做了戰略定位，通過可愛的IP小動物型狀的蔬菜設計，讓小朋友愛上吃蔬菜，結果大熱。

每一款的蔬菜都成了活靈活現的小動物模樣。像白菜狗、紅蘿狐、香菇鼬、大蒜貓等類型的蔬菜成了一個個生動的小動物形象，深受小朋友們的喜愛。產品的IP設計的大膽創新使產品發揮成了最大的價值，也為企業帶來了不可估量的價值體觀。

產品的Ip化主要體現在產品內容IP化，通過產品的角色化、故事化、情感化賦予產品具有人格化和具有靈魂化，用文化賦予，讓戰略落地。產品的價值認同就是消費者對于產品的認同以及文化的認同，用創新的產品IP化的戰略，讓產品在消費者心中形成購買理由，從而形成品牌的認同。用產品Ip化創造產品的價值感為品牌賦能。