最受歡迎的奶酪品牌大教堂城是如何通過品牌策劃為新品助力
美國最受歡迎的切達(dá)干酪品牌大教堂城（Cathedral City）推出了一個(gè)美味的新身份識(shí)別系統(tǒng)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更有意義的體驗(yàn)，并鞏固其作為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地位。全球品牌代理機(jī)構(gòu)BrandOpus是這次全面改革的幕后推手，其中包括品牌戰(zhàn)略，身份，數(shù)字和包裝設(shè)計(jì)。重新煥發(fā)活力的身份被擴(kuò)展到更廣闊的品牌世界，在每個(gè)消費(fèi)者接觸點(diǎn)創(chuàng)造更加互聯(lián)和舒適的品牌體驗(yàn)。
50多年來，大教堂城一直致力于工藝和專業(yè)知識(shí)，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作，采購優(yōu)質(zhì)牛奶并提供美味的奶酪。根據(jù)Kantar World Panel Online（2022年3月）的數(shù)據(jù)，該品牌最后一次重新設(shè)計(jì)是在2016年，也是由BrandOpus開發(fā)的，目前在英國擁有令人印象深刻的44.4%的市場(chǎng)滲透率。將目光投向下一波增長，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的使命是通過建立更深層次的情感聯(lián)系來進(jìn)一步發(fā)展其品牌忠誠度。
面對(duì)當(dāng)今世界的所有不確定性，大教堂城看到了通過更感性的品牌敘事與消費(fèi)者建立聯(lián)系的重要性。植根于“全心全意”做事的理念，新身份的核心是大教堂城對(duì)工藝的奉獻(xiàn)精神，并成為每個(gè)人日常生活的一部分。大教堂現(xiàn)在位于市中心的前沿和中心，充滿了充滿活力的生活。絲網(wǎng)印刷紋理賦予手工制作的品質(zhì)，喚起工藝感和技巧感。

身份系統(tǒng)的更廣泛細(xì)節(jié)：
1、排版從標(biāo)志繪畫的藝術(shù)性中汲取靈感。精選的風(fēng)格融合為品牌的聲音帶來了重點(diǎn)和個(gè)性。
2、勃艮第是英雄的顏色，就像架子上的燈塔一樣。搭配奶油色、金色和深酒紅色，注入廣度和溫暖。
3、塊狀絲網(wǎng)印刷插圖風(fēng)格將身份帶入生活，并在整個(gè)大教堂中擴(kuò)展，以創(chuàng)造充滿生機(jī)的城市景觀。魅力十足的人物意味著品牌的熱心和慷慨的精神，而橫幅則用于以慶祝的感覺拉出關(guān)鍵信息。
4、精心制作和郵票般的“制造商”標(biāo)記帶來了高質(zhì)量的線索。他們講述了產(chǎn)品背后的豐富故事，展示了每個(gè)奶酪塊所花費(fèi)的時(shí)間，關(guān)懷和關(guān)注。
5、通過帶有醒目的彩色橫幅，為產(chǎn)品系列引入清晰有力的導(dǎo)航系統(tǒng)，這些橫幅上印有每種變體。每個(gè)產(chǎn)品都被命名為“我們的...”給產(chǎn)品帶來自豪感，進(jìn)一步喚起品牌的心與魂理念。
6、一個(gè)定制的聲音身份英雄從充滿活力的社區(qū)和充滿生機(jī)的城市發(fā)出的聲音層。比薩餅運(yùn)動(dòng)與日常生活的聲音相結(jié)合，灌輸了一種溫暖，積極和團(tuán)結(jié)的感覺。

大教堂城奶酪營銷主管尼爾·斯圖爾特（Neil Stewart）評(píng)論說：“我們以對(duì)工藝的奉獻(xiàn)精神建立了豐富的傳統(tǒng)，我們相信我們?cè)谙M(fèi)者心中占有特殊的位置。煥發(fā)活力的身份系統(tǒng)不僅突出了這一點(diǎn)，而且還利用了一種社區(qū)意識(shí)，為我們的客戶創(chuàng)造了更有意義和更熟悉的品牌體驗(yàn)。在過去的8年里，我們與BrandOpus建立了牢固的合作伙伴關(guān)系，他們?cè)谔嵘覀兒诵膬r(jià)值觀方面的專業(yè)知識(shí)通過新的大教堂城市身份閃耀。
BrandOpus首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始合伙人Nir Wegrzyn評(píng)論道：“當(dāng)您與這樣一個(gè)標(biāo)志性品牌合作時(shí)，總會(huì)有豐富的傳統(tǒng)和豐富性可供挖掘。但真正的挑戰(zhàn)在于你如何重新發(fā)現(xiàn)和重新構(gòu)想當(dāng)今的現(xiàn)有資產(chǎn)，同時(shí)又不失去讓一個(gè)著名品牌如此珍貴的東西。心靈和靈魂深深植根于大教堂城的DNA中，現(xiàn)在，它以更有意義的方式貫穿了身份，獨(dú)特資產(chǎn)和整個(gè)品牌體驗(yàn)。我們很高興這個(gè)國家能夠在更深層次上與他們最喜歡的品牌重新建立聯(lián)系。
大教堂城仍然是美國最受歡迎的奶酪品牌和英國排名第一的奶酪品牌，目前總市場(chǎng)價(jià)值2.88億英鎊。深圳品牌策劃認(rèn)為大教堂城之所有有這么大的銷量是因?yàn)樗钠放苾r(jià)值在消費(fèi)者中占有的特殊的位置，為客戶創(chuàng)造了更有意義和更熟悉的品牌體驗(yàn)。