“累了困了喝紅牛”這句廣告語已成為家喻戶曉的品牌，紅牛能在全世界范圍內傳播并成為世界功能飲料市場的領導品牌，和它的品牌價值分不開的。紅牛的成功依靠人群定位、品牌定位、視覺呈現、營銷策劃分不開。下面我們一起來分析一下紅牛成功背后的重要因素。
1、人群定位
紅牛的人群定位在的目標市場是高腦力勞動者、體力勞動者，以及處于亞健康的消費人群。比如司機、年輕人、運動者、疲勞駕車者等
2、產品的定位
紅牛目前有兩種產品：紅牛維生素風味飲料和紅牛安奈吉飲料。
紅牛維生素風味飲料主要是紅牛經典口味，此款口味是暢銷產品。
紅牛安奈吉飲料稽察事新生代人群，主要添加了西洋參提取物，是新口味紅牛產品。
兩款產品的功能定位是補充更多的能量，提神補腦，讓精力更充沛。
在功能性飲料方面開創了新品類。
3、視覺呈現
紅牛的超級符號是兩頭相抵的紅牛和一個太陽組成，寓意著充滿能量、斗志昂揚。具有明顯的符號識別性，讓人過目不忘。
品牌的包裝是具有中國特色又充分體現產品的特點，明顯的紅牛超級符號，加上紅牛的兩個大字使產品具有易識別性，主色調的金黃色充滿朝氣與高貴色。又攜帶方便，會刺激消費者的購買欲望。
4、營銷策劃
紅牛以了解消費者的市場特征、真正的需求和購買的欲望為出發點，以產品本身的理性：紅牛飲料的質量、功能、品種、外觀設計等需求和產品的感性：以廣告代言和品牌宣傳為出發點進行全面的營銷策劃。
紅牛的品牌代言人用知名名星像吳京、易建聯等。以明星、球星等愛好運動的名星做形象代言人，提升紅牛的品牌形象，形成紅牛自身的企業文化。
廣告方面采用多品牌多中廣告投放策略，以“累了困了喝紅牛”“喝紅牛，讓你永不疲倦，充滿激情”等的廣告語，以感性營銷一語擊中消費者心聲。
在渠道方面以代理商、經銷商、批發商為主要銷售渠道。
紅牛還通過拉贊助的方式比如羽毛球、網球、馬術場、高爾夫、賽車等贊助活動助力提升品牌形象的發展。
總結：品牌策劃公司認為一個品牌的成功一定是有一定的品牌策劃的，紅?？烤珳实娜巳憾ㄎ弧⑵放频牟邉?、視覺的呈現、營銷的策劃等品牌的策劃使紅牛具有品牌價值化，并長遠的發展。