產品是一切的根本，產品是和消費者形成情感聯系的橋梁，你的產品如何在同類中脫穎而出，其根本來產品的創新，產品的創新體現在產品IP化、內容化、情景化的創新。今天帶大家一起走進王老吉的產品創新。

2022年的開年王老吉做了一件引起大家關注和討論的事情。王老吉出了陳老吉、何老吉、趙老吉、李老吉、金老吉。它按照每一個姓氏罐做出不同姓氏的姓氏老吉，并且第一個姓氏罐的背而不這有各種不同的古文字的圖騰符號。王老吉推出的姓氏老吉充分體現了中國人自己的文化故事，也體現了中國古代悠久的文化底蘊。

王老吉的產品創新體現在產品內容上和情景上的創新，內容創新上它以這個“百家姓氏圖騰”做為百家姓的IP符號，中國的56個民族中不同的姓氏，讓線個不同姓的國人都有參與感，代入產品場景中，這一產品創新推動了品牌文化營銷，它通過產品內容化的創新，讓每個人都能參與到，都能買到自己心意的產品。
王老吉的這次產品創新讓 消費者體會到了消費者不只是消費者，而且是一個創造者，讓消費者通過尋找自己的姓氏：陳老吉、張老吉、王老吉、李老吉、范老吉、周老吉、雷老吉、金老吉、何老吉等等，只要有姓氏，消費者就能加入王老吉的姓氏尋找行列中。給了消費者很好的參與感。讓消費者有了身份感和沉浸感。使消費者找到自己的身份價值和對品牌的信任感。
這讓我想起江小白的品牌酒的內容創新，買江小白的酒不僅僅是買產品本身，而是消費者有一種被認同的參與感的情感，喝江小白喝的是一種年輕人的情懷。江小白通過瓶上的內容創新，通過全民參與感征求文案內容，真正的打開了消費者的參與感，所以江小白的內容的創新及情景創新開創了產品的真正創新。
王老吉的產品內容創新和情景創新驅動了品牌的文化營銷，迅速引發了消費者的自傳播，吸引了各方的關注度，同時也帶了產品銷量的猛增。
總結：深圳品牌策劃認為王老吉通過產品內容化、情景化的產品創新，開創了產品IP化的創新，它通過產品的創新讓消費者和品牌、產品、營銷和諧的生活在一起，相互影響相互依存。王老吉的產品內容化場景化的創新也讓消費者找到了參與感和身份認同感，提升了消費者對品牌的信任度。