一個品牌的成功有很多因素，其中品牌代言人和品牌故事就是影響品牌成功的其中一個元素，代言人更是一個產(chǎn)品品牌，是一個鮮活的個人IP，通過代言人發(fā)生的故事更能與消費者產(chǎn)生情感的共鳴。

李子柒就是一個鮮明的例子，天貓上的李子柒旗艦店擁有粉絲數(shù)685萬人，它的店鋪在天貓上被收尋于好吃又有創(chuàng)意零食好店合集，李子柒一款普通的螺螄粉，一個月就能賣到100萬袋以上，它究竟有什么魅力能做得這么成功呢？深圳品牌策劃公司認為李子柒的成功是因為它具有強大的品牌策劃團隊，加上李子柒個人的魅力帶動了品牌的發(fā)展。
大家買過李子柒的產(chǎn)品的時候，也許大部分是被她的視頻所打動，通過喜歡這個品牌的代言人，這個品牌的代言人的故事轉(zhuǎn)變成喜歡產(chǎn)品，才來購買這款李子柒的產(chǎn)品的。單從營銷的角度來看，我們在李子柒的視頻里感受到了東方文化的生活方式，你看她春天播種，夏天采荷，冬天騎馬，秋天摘花釀酒，仿佛一個世外桃園的生活方式，再看她這個人帶著一種仙氣飄飄又無所不能的女子，這個遠在當今大都市里生活并忙碌的人們形成了鮮明的對比，這也是人們所向往的生活方式。使消費者與李子柒的生活產(chǎn)生了情感的共鳴。

大部分的人選擇購買李子柒的產(chǎn)品，其實是喜歡李子柒身上的這種生活方式，這種帶有感召力的田園生活的故事和溫度，使消費者和李子柒和產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生了一種情感上的共鳴。
此時的李子柒的產(chǎn)品不再是一款冷冰冰的產(chǎn)品，不再是一個銷售中的李子柒螺螄粉，而是一種讓大多數(shù)的消費者產(chǎn)生向往和情感共鳴的東方美食的一種生活方式。李子柒的產(chǎn)品已經(jīng)有了靈魅，它可以帶動消費者的情感和互動，也使消費者對品牌形成了品牌忠誠度。
李子柒品牌的成功給了我們啟示，品牌代言人的故事正是一種自我投射，它代表著消費者的一種向往和欲望，使人們某種向往轉(zhuǎn)變成了對產(chǎn)品和品牌的向往，產(chǎn)品對于消費者來說不只是一個冰冷的產(chǎn)品，而是具有靈魂的具有人格特征的產(chǎn)品，使消費者與代言人與產(chǎn)品與品牌形成了情感的共振，達到了多贏的一種品牌價值呈現(xiàn)的方式。