品牌與品牌之間的區別就是形成差異化戰，說的明確一些講就是品類的創新，品牌只有做到新品類的創新，才能在用戶心中產生更深刻的情感記憶。明確品類的賽道，樹立品類價值，才能斬決品類特性，企業才能呈現出品牌核心訴求提煉以及加深顧客的購買理由。
新品類的創新的核心價值是你的產品在某方面具有特色，即產品要比競品好到形成一個差異化，這種差異化要比競爭對手好上幾倍甚至幾十倍。只有做到這樣才能讓消費者具有強列的感知欲和購買性，消費者能很快感知到這種產品的差異性，即使是產品價格比競爭對手高，也會讓消費者產生強烈的購買興致，這就是品類的差異性，這就是品牌的差異化及品牌的價值。
比如江小白在酒類行業做出了它的新品類的創新，它把酒瓶做成了道具，把年輕消費者關注的表白瓶做到了一種新品類的創新，它通過酒瓶上的文檔的征集和不斷的創新，使消費者都參與到了江小白的創作當中，激發了年輕人的熱情，所以說年輕人喝江小白喝的是一種情懷，是一種年輕人對生活的一種態度。
對于中小企業來說，企業的產品必須要具有顯著的差異化，才能讓消費者形成強列的感知欲，中小企業只有做到品類的差異化，才能在大品牌的競爭中找到屬于自己特色的小賽道，才能彎道超車，在自己的小賽道做出不一樣的品牌。只有做到這樣才能在消費者心中占據一席之地。
那么對于中小企業來說什么是新品類呢？開創新品類它需要具備以下特征：
1、產品具有新的功效，是其他的產品做不到的。
2、具有新定義或者新的含義，比如具有新的商業模式，或者新的營銷方式，或者產品的新定義，能和普通產品明顯區分開來。
3、具有全新的市場空間或者具有新用戶。
因此開創新品類是中小企業品牌建設的關鍵，它決定了中小企業的產品是否具有差異化，品類的創新也是品牌區別于競爭對手的首要條件。