品類的創新是決定了你的品牌在同行中是否具有競爭優勢，能否脫穎而出，正如大家說去頭屑要找海飛絲，想要頭發順滑找海飛絲，防脫發找霸王，其實這些能在消費者心中產生深遠印象的都是品類的封殺。面對市面上一半以上的品牌洗發水都被大品牌寶潔、聯合利化所收攬的情況下，對于一個新品牌度樸洗發水要如何在自己的賽道上走出不一樣的新品類呢？

隨著人們消費水平的升級，生活方式的不斷改變，人們的精神文化消費比例在不斷的增長。針對洗發水的價值認同的模式也使消費者從理性價值升華到了感性文化的價值認同。近年來小眾的本土品牌在不斷的脫穎而出，受到了消費者的認同。度樸洗發水作為新興本土的小眾品牌的代表要如何讓自己的品類構建全新的價值認同呢？

探索價值需求
隨著國人的生活方式的改變，洗護品牌進行了功能精細化的細分，和護理方面的精細化的細分。無硅油是以植物氨基酸表活的小眾品牌，近年來它的氛基酸成份為頭皮護理墊定了基礎，它的無添加純植物的健康成份受到人們的喜歡。度樸的植物氨基酸追求的純粹、自然、質樸的超感體驗是當今消費者的一種態度。

價值認同
當今天的人們生活壓力比較大，再加上含有化學成份的洗發水的過度使用，存在嚴重的脫發掉發問題，而度樸的純植物氨基酸不含任何的化學成份，純植物氨基酸成份讓頭發自然生長。用自然來解決頭發的問題，因此度樸的核心價值是“讓美好自然生長”

度樸品牌的核心價值是“讓美好自然生長”度樸的樸是基于消費者的文化認同，對極度質樸生活方式的定義是度樸的價值認同。也是人們追求的一種生活方式。

植物氨基酸成份“讓美好自然生長”度樸的核心價值體現了品類的創新，回歸本心，用頭發的健康來認真的看待洗發水對人們做出的價值。度樸洗發水用一種利他的精神詮釋了企業的品牌文化的根基，用植物氨基酸成份開創了洗發水的品類，走出了本土小眾品牌的特色創新。