Z世代消費(fèi)者成為現(xiàn)在的消費(fèi)主力軍，在選擇品牌上他們有自己的想法，也敢于表達(dá)，當(dāng)品牌能夠讓Z世代有身份認(rèn)同時(shí)，他們就會(huì)選擇主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)和自傳播。因此品牌通過(guò)創(chuàng)新使品牌具有個(gè)性的背后實(shí)際上是年輕Z世代消費(fèi)者的“個(gè)性”。

有人會(huì)問(wèn)什么是新消費(fèi)品牌？對(duì)于此理解大家各不相同，有些人說(shuō)產(chǎn)品新叫新消費(fèi)品牌，有人說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)方式新叫新消費(fèi)品牌，而我想說(shuō)的是對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新的特點(diǎn)各不相同。但是有一點(diǎn)就是：新消費(fèi)品牌和傳統(tǒng)的品牌最大的不同是，新消費(fèi)品牌具有獨(dú)特的“新個(gè)性”新品類(lèi)。

元?dú)馍值?ldquo;新品類(lèi)”就是把年輕人喜歡喝的碳酸飲料變成了具有健康這一品類(lèi)的“0糖0脂0卡”的氣泡水，開(kāi)創(chuàng)了碳酸飲料的新品類(lèi)，它的“0糖0脂0卡”正是符合了年輕消費(fèi)者的心，他們追求健康、時(shí)尚、創(chuàng)新、潮流這才是元?dú)馍值钠放苽€(gè)性，也是年輕消費(fèi)者的個(gè)性。

小仙燉為什么會(huì)賣(mài)這么火？成宅男宅女的養(yǎng)生珍品，是因?yàn)樗涯贻p人所考慮的燉燕窩麻煩做到了“現(xiàn)做奶茶”這種鮮燉即食的燕窩使小仙燉開(kāi)拓了新品類(lèi)，成為了小仙燉的“鮮機(jī)”。

一個(gè)個(gè)品牌個(gè)性的背后，其實(shí)是新品類(lèi)的創(chuàng)新，他滿(mǎn)足了年輕消費(fèi)者的新需求，符合他們的新選擇。這才是真正的成功的新消費(fèi)品牌的成功之處。

每一個(gè)成功品牌的背后都有一套完整的品牌體系，通過(guò)一整套完整而強(qiáng)有力的品牌定位和戰(zhàn)略，從而確定新品類(lèi)的創(chuàng)新。再通過(guò)品牌視覺(jué)的呈現(xiàn)完整的落地、營(yíng)銷(xiāo)策劃傳播，從而落到消費(fèi)者可感知的層面上來(lái)，把品牌開(kāi)創(chuàng)的新品類(lèi)送到消費(fèi)者的面前，并且進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心，形成自傳播。

品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)就是新品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，得新品類(lèi)者能迅速出圈，為品牌的發(fā)展墊定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)的前提是制定品牌定位戰(zhàn)略，做好戰(zhàn)略定位使品牌和消費(fèi)者的溝通落地，使品牌真正的深入人心，形成自傳播，使品牌在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的位置。