近幾年來(lái)飾品成為Z世代年輕人的流行，那么對(duì)于飾品品牌如何通過(guò)品類的創(chuàng)新開辟自己的品牌賽道呢？相比于老一輩“忠于產(chǎn)品性價(jià)比”的消費(fèi)觀念，Z世代更傾向于通過(guò)購(gòu)買包含社會(huì)價(jià)值觀和信息的東西來(lái)彰顯自己的個(gè)性及獨(dú)特審美。對(duì)于這群性別不同、生長(zhǎng)于不同文化背景并接受其價(jià)值觀的「中性」網(wǎng)生代，性別模糊、自由效率、未來(lái)科技的消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)他們而言是更有吸引力的。

深圳品牌策劃公司為大家整理了以下五種創(chuàng)新的方式，助力飾品品牌通過(guò)品類創(chuàng)新提升競(jìng)爭(zhēng)力。

1.發(fā)掘人們的需求
了解目標(biāo)客戶群，掌握他們的喜好、需求和購(gòu)買習(xí)慣，為品類創(chuàng)新提供方向。

2.以功能創(chuàng)新為核心
通過(guò)改變飾品的功能，融合時(shí)尚元素，創(chuàng)造出新的飾品品類，如護(hù)頸飾品、音樂(lè)飾品、智能飾品等。

3.以材質(zhì)創(chuàng)新為核心
引入高科技材料和可持續(xù)材料，創(chuàng)造出更加環(huán)保、高品質(zhì)和耐用的飾品。例如，利用3D打印技術(shù)，可以在無(wú)損失的情況下生產(chǎn)復(fù)雜設(shè)計(jì)的飾品。

4.以故事創(chuàng)新為核心
通過(guò)飾品設(shè)計(jì)的故事背景和情感價(jià)值，讓消費(fèi)者更容易理解和認(rèn)同品牌，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

5.以個(gè)性化創(chuàng)新為核心
根據(jù)不同消費(fèi)者的特點(diǎn)和需求，提供更加個(gè)性化的飾品設(shè)計(jì)和服務(wù)，例如定制化的飾品設(shè)計(jì)、在線DIY等。

KVK是飾品行業(yè)新生代品牌中的一員。自2009年創(chuàng)立，KVK就瞄準(zhǔn)了Z世代這個(gè)極度分散的市場(chǎng)，并聚焦其目標(biāo)客群的消費(fèi)習(xí)慣打造出以身體飾品為主的綜合性配飾品牌，不僅虜獲了眾多流量小鮮肉和網(wǎng)紅的芳心，更憑借其男女皆可的Z時(shí)代風(fēng)格產(chǎn)品在2年內(nèi)躋身淘系時(shí)尚飾品品類TOP3。

基于對(duì)市場(chǎng)及目標(biāo)客群的洞察，KVK將展現(xiàn)精神獨(dú)立與先鋒性的一面作為其品牌高感性的文化價(jià)值點(diǎn)，通過(guò)中性和未來(lái)主義的品牌調(diào)性，不僅找到了有別于傳統(tǒng)珠寶飾品品牌的差異化定位，更緊緊抓住了分眾時(shí)代下認(rèn)同這一文化的核心客群，并以此作為社群基點(diǎn)不斷裂變破圈。

為將自身打造成為能代表先鋒性與未來(lái)主義的超級(jí)符號(hào)，KVK通過(guò)LOGO設(shè)計(jì)外化其品牌理念。粗體中性、棱角鮮明的字母設(shè)計(jì)，極具空間流動(dòng)感和未來(lái)感的放射性線條，粗細(xì)穿透之間簡(jiǎn)練地表達(dá)了K（kill）V（via）K（kindness）“溫柔殺戮”的品牌藝術(shù)哲學(xué)，使得中性、未來(lái)、抽象的品牌調(diào)性在視覺(jué)上得以落地呈現(xiàn)。

綜上，通過(guò)品類創(chuàng)新，開辟飾品的品牌路徑需要不斷探索，不斷前進(jìn)，給消費(fèi)者帶來(lái)更多更好的選擇和體驗(yàn)，提升品牌忠誠(chéng)度和品牌口碑。