可以免费看黄的网站_国产一区二区三区免费在线视频_成年网在线观看免费观看网址_a在线视频免费观看

如何構建超級IP
左右格局 品牌創新體

如何構建超級IP

專題研究:
如何構建超級IP

Date-2020-04-17
11191

▲ 定義IP

在互聯網高速發展的時代,因為消費者的升級泛文化的興起,IP有能力負責鏈接一切文化產業,共建一個知識產權生態系統,為整合商業注入強大的活力,

作為新生寵兒,我們該如何打造超級IP,成了近幾年議論的重點,作為知名深圳品牌策劃深圳品牌設計機構,左右格局認為超級IP的打造和打造超級品牌一樣,打造超級IP關鍵依然是產品,這是商業的鐵律,差別是IP的產品具體的產品和內容的統一體,兩者密不可分。 下文讓小編帶大家一起認識下IP和IP的塑造方法!(以下文章非左右原創,)

 

什么是超級IP?

 

-IP是知識產權(intellectual property)的縮寫,但是衍生到現在,IP的概念不在局限于知識產權這個領域,整個商業中給予特殊情感而能跨平臺傳播和發展的統稱“超級IP”超級IP,超級影響力。

-IP是在原創內容的基礎上,圍繞內容、圍繞作品、圍繞有人格魅力的人進行系統化、有節奏開發的商業模式。

-評價超級IP有兩個重要的標準,一是,有多元化開發能力的原創內容源;二是,跨平臺傳播的能力。

 

▲ 識別IP

一、IP識別中的誤區

-不是所有的IP都需要授權付費,其中有兩種方式例外:版權過期和蹭IP

-優質不是現在有多火,而是生命周期有多長。

-過期IP、小眾IP不值得投資。

二、識別高價值IP的四個維度

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

四個維度

1、內容值

內容值可以分解為三觀指數、跨介指數和兼容指數三個維度,維度越大越深,其作為IP的價值便越高。

 

三觀指數:作品中的價值觀、文化和哲學方面的厚度與當下社會意識形態的契合度;

跨介指數:評估IP能否改編成游戲、影視等多種類型的素材,從而在多元化媒介平臺上分發,影響不同的受眾人群的能力。這里的“介”指的是“媒介”。

兼容指數:兼容指數說的是內容改編的自主性,改編空間是否夠大。

 

2、人格化

人格化的特征為何如此重要?

1,因為人格化有親近感;

2,因為人格化有辨識度;

3,因為人格化利于互動;

4、人格化IP能持續進化

人格化最重要的是能夠植入大眾的心智,在大眾的記憶特區中有足夠的生命力,有四個因素影響人格化的影響力:標志性的風格、標志性的標簽(Slogan)、標志性的傳播載體和標志性的梗。

 

3、影響力

1)流行域

如何評價流行域?

-在一定時間段內,全網覆蓋的廣度,包括分布的閱讀平臺渠道和媒體渠道等;

-作品人群畫像之后的特征提取;

-作品傳播的深度,渠道包括百度搜索指數、貼吧、微博、論壇等;

-作品連載性、品牌培育思維等指標;

-網站平臺上作品點擊量、收藏數、訂閱量、推薦、打賞等數據。

 

2)粉絲值

評價粉絲價值,有兩條標準:粉絲量的規模、粉絲的付費習慣

3)自流量大小

一定要看它能否憑自身的吸引力,掙脫單一平臺束縛,在多個平臺上獲得流量,進行分發,還要引發觀看后的網友自發口碑傳播,帶來流量。

 

4、亞文化

評估亞文化圈活躍度的高低,書中認為有兩個維度:

一是,社群規模

二是,衍生潛力

亞文化不僅僅是為了獲取直接的經濟價值,對IP的進一步塑造也有舉足輕重的意義。

 

三、繪制IP價值圖

我們評估IP的時候,可以從四個維度去剖析,簡而言之,就是一張表:

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

評分表

打分之后,繪制IP雷達圖,誰的IP覆蓋面積大,價值越高;形狀越均勻,生命力越強;

▲ 構建IP

一、打造IP的三個關鍵點

1、抓住時機、打造爆款產品

有三點很重要:匹配程度、單品爆款、慢慢來,比較快

2、多平臺占位,快速積累粉絲

IP運營有兩個關鍵點,一是多平臺占位,最大化刷新存在感;二是借助曝光快速和粉絲建立深度鏈接,只有和對的用戶說話,才能讓IP產品熱起來。

3、系列化產出

快速推出同等質量甚至更高質量的系列化產品

▲ IP品牌化

一、優質IP的商業意義有兩點:一是路人轉粉;二是商業衍生。

二、常見的幾類IP開發路徑

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

內容IP開發路徑圖

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

人格化IP開發路徑圖

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳VI塑造

知識型IP開發路徑圖

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

產品型IP開發路徑圖—創意產品

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

產品型IP開發路徑—復雜產品

三、人格化IP打造的四個關鍵點:

1、找準定位

要點參考:

-目前這個階段你的商業目標是什么?

-為了實現這個目標,你需要在消費者心目中打造什么樣的心智認知?

-你憑什么占據這個心智認知?

-你擁有的內容支撐點有哪些?

兩個建議:

-長板法則:人格化IP聚焦到自己最擅長的領域,不斷借助最擅長的能力進入其他能發揮影響力的區域,不斷進化、演化成新的IP產品。

-試錯法則:定位很少能一蹴而就,誰都需要試錯,并在試錯中進行動態調整。

 

2、傳播爆款

要點參考:

-哪些內容能在短時間內提升勢能,即爆炸式傳播?

-哪些渠道可以傳播這些載體,是社群、朋友圈、APP還是視頻?

-《引爆點》提到的引爆流行主要的三類人(內行、聯系員、推銷員)都有誰?

-有沒有傳播代理人?有沒有信任代理人?有沒有影響力代理人?

兩個建議:

-“抱大腿”法則:是指抱行業的大腿和抱行業內有影響力的人的大腿。抱大腿一定要提供可交換的價值,想想自己有沒有可交換的核心能力或資源。

-金鐘罩法則:要能承受得了可能發生的一切,被吐槽、被誤解,甚至詆毀。

 

3、平臺卡位

要點參考:

-目前都有哪些分發平臺?

-不同的分發平臺分別都有哪些需求可以滿足?

-基于核心內容可以變化出哪些適合不同平臺發布的形式?

-能否做到持續的高質量產出?

-內容制作、發布頻率與節奏如何把控?

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

主要平臺列舉

兩個建議:

-要搶紅利:要搶在平臺紅利期入駐;

-要多互動:不管入駐那個平臺,都要利用平臺的交互模式多和粉絲互動。

 

4、滾動產出

人格化IP得源源不斷地產生內容,但是內容只是帶來流量的中間產品,還得考慮流量變現的通道:

-廣告類通道:比如深夜發媸、股爺、混子曰、咪蒙等軟廣告;

-電商類通道:比如邏輯思維、羅休休、ayawawa等微店;

-培訓類通道:比如秋葉、許芩等在線課程。

 

5、人格化IP的五種變現途徑

打賞、廣告、電商化、培訓、直播

 

四、內容IP商業化的六大方向

對于內容IP基本變現思路有三種:

-將熱門IP變現模式

-將IP二次改造

-將原始IP變為高能化產品模式

 

在這三種模式下,可分為六種商業化模式

1、影視化

小說、動漫、綜藝、網劇、微電影、話劇、音樂、紀錄片、游戲等影視化。

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

影視化案例

2、游戲化

選擇游戲IP的三點建議:

-角色多元

-層次豐富

-熱度強勁

 

方向:動漫類、文學類、影視類、綜藝類等游戲化

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

游戲化案例

3、本土化

深圳VI設計、深圳VI策劃、深圳IP塑造

本土化案例

4、跨界化

品牌xIP:品牌商根據自身產品特點和IP的相關性可以進行整合營銷,雙方不需要太大的成本即可獲得雙贏。比如Jay-z新書《Decode》和搜索引擎Bing的合作。

IPxIP:不同領域熱門IP之間的跨界合作,為當前市場一個較有前景的影響合作模式。

 

5、周邊化

代表作有:《星球大戰》、《羋月傳》

 

6、產業鏈化

代表:美國迪士尼和日本動漫產業

美國迪士尼以動漫文化為起點,主營業務涵蓋動漫、影視、游戲、圖書、主題公園和眾多特許經營產品等各種文化領域,成功打造成世界文化企業標桿。

日本文化產業主要以動漫為起點,通過融合影視、游戲、圖書、雜志及與動漫有關的衍生品等文化領域,發展成為其國民經濟重要的支柱產業之一。

 

 

熱門行業解決方案

成立12年助力12個企業成為行業翹楚

avatar 總監負責,點擊溝通 avatar 總監負責,點擊溝通 總監負責,點擊溝通

GET IN TOUCH

深圳市 · 寶安區恒明珠國際金融大廈41樓(整層)

品牌服務熱線:0755-852 30003  

品牌咨詢總監:1598 679 1598(周開文)

zhou@zoyoo.net (業務)   hr@zoyoo.net (招聘)

0755-8523 0003

時間:周一至周五 9:30-19:00(其它時間微信聯系)
直接找品牌總監談 wechat
top
wechat
1598 679 1598

請你留言

左右格局品牌創新體 0755-852 30003
可以免费看黄的网站_国产一区二区三区免费在线视频_成年网在线观看免费观看网址_a在线视频免费观看
  • <kbd id="64mce"><pre id="64mce"></pre></kbd>
    • <samp id="64mce"><pre id="64mce"></pre></samp><kbd id="64mce"><pre id="64mce"></pre></kbd>
    • <th id="64mce"></th>
      国产精品丝袜xxxxxxx| 亚洲人成绝费网站色www| 你懂的视频一区二区| 久久九九国产精品| 欧美一区二区三区视频在线 | 好男人免费精品视频| 国产精品久久久一区二区三区| 欧美日韩1区2区3区| 欧美福利网址| 欧美精品色综合| 欧美日韩18| 欧美日韩天堂| 国产精品高潮呻吟久久av黑人| 国产精品分类| 国产欧美短视频| 国产视频久久久久久久| 国产亚洲精品高潮| 韩日精品在线| 亚洲国产精品视频一区| 亚洲伦理在线观看| 亚洲天堂男人| 亚洲免费在线观看| 欧美一区二区三区四区高清| 久久国产日本精品| 亚洲欧洲日本国产| 亚洲最快最全在线视频| 亚洲综合二区| 久久久久久噜噜噜久久久精品| 久久一区中文字幕| 欧美激情在线狂野欧美精品| 欧美日韩情趣电影| 国产九九视频一区二区三区| 韩国欧美一区| 亚洲人成免费| 亚洲午夜视频在线观看| 香蕉久久夜色精品国产| 亚洲国产欧美精品| 中文日韩在线| 欧美在线观看网站| 美女精品视频一区| 欧美日韩中文字幕精品| 国产美女精品视频免费观看| 一区二区亚洲| 一区二区毛片| 午夜一级在线看亚洲| 亚洲国产精品久久久久婷婷884 | 久久在线视频在线| 欧美精品午夜视频| 国产女人18毛片水18精品| 亚洲第一搞黄网站| 在线视频欧美一区| 亚洲国产精品va在线看黑人动漫| 9久re热视频在线精品| 午夜在线精品偷拍| 欧美高清在线观看| 国产精品久久久久99| 一区二区在线看| 亚洲视频大全| 亚洲国产欧美一区二区三区丁香婷| 99这里只有精品| 久久精品系列| 欧美日韩在线观看视频| 韩日欧美一区| 中文日韩在线视频| 91久久线看在观草草青青| 亚洲在线1234| 欧美电影在线| 国产亚洲人成网站在线观看| 亚洲精品在线观看视频| 午夜欧美精品| 中文av一区特黄| 免费av成人在线| 国产酒店精品激情| 日韩手机在线导航| 久久精品水蜜桃av综合天堂| 亚洲自拍偷拍色片视频| 欧美福利在线| 国产一区二区三区久久| 一区二区三区 在线观看视频| 久久精品国产99国产精品| 亚洲一区黄色| 欧美激情亚洲另类| 黄色资源网久久资源365| 亚洲午夜女主播在线直播| 日韩午夜在线| 你懂的国产精品| 国外视频精品毛片| 午夜激情一区| 亚洲欧美日韩综合| 欧美日韩在线观看一区二区| 亚洲国产精品123| 久久精品人人做人人爽电影蜜月| 羞羞色国产精品| 欧美午夜精品久久久久久超碰| 亚洲国产高潮在线观看| 久久精品91| 久久国产66| 国产欧美精品| 亚洲影视在线播放| 亚洲欧美日韩天堂一区二区| 欧美日韩精品免费观看视一区二区| 影音先锋久久久| 欧美一区二区三区四区夜夜大片| 亚洲在线一区二区三区| 欧美日韩视频一区二区| 亚洲精品久久| 日韩视频―中文字幕| 欧美高清不卡| 亚洲激情成人在线| 亚洲精品综合| 欧美福利视频在线| 亚洲激情网站| 999亚洲国产精| 欧美美女喷水视频| 亚洲精品看片| 一本色道**综合亚洲精品蜜桃冫 | 亚洲小视频在线观看| 亚洲手机视频| 欧美人与禽猛交乱配| 最新69国产成人精品视频免费| 亚洲激精日韩激精欧美精品| 久久免费精品日本久久中文字幕| 国产日韩欧美三级| 欧美一区二区三区视频在线观看| 欧美中文字幕在线视频| 国产网站欧美日韩免费精品在线观看 | 亚洲电影在线观看| 日韩西西人体444www| 欧美精品一区二区视频| 亚洲日韩中文字幕在线播放| 99精品视频免费观看| 欧美日韩一二三四五区| 亚洲调教视频在线观看| 亚洲精品乱码久久久久久蜜桃麻豆 | 亚洲精品午夜精品| 一本一本久久a久久精品综合妖精| 欧美日韩另类在线| 亚洲网站在线| 久久国产福利| 极品日韩久久| 99视频精品在线| 国产精品美女主播| 欧美在现视频| 免费观看国产成人| 亚洲美女尤物影院| 午夜精品在线看| 国产亚洲精品久| 亚洲茄子视频| 欧美日韩亚洲91| 亚洲欧美日本日韩| 乱人伦精品视频在线观看| 亚洲激情视频在线| 亚洲欧美日韩精品久久奇米色影视| 国产亚洲一区精品| 亚洲人成网在线播放| 欧美私人啪啪vps| 午夜精品国产精品大乳美女| 久久夜色精品国产噜噜av| 亚洲人成网站在线播| 亚洲免费视频网站| 好看不卡的中文字幕| 一区二区av在线| 国产欧美在线播放| 91久久综合亚洲鲁鲁五月天| 欧美日韩精选| 性伦欧美刺激片在线观看| 女人色偷偷aa久久天堂| 亚洲视频每日更新| 久久天天躁狠狠躁夜夜爽蜜月| 亚洲精品视频在线观看免费| 午夜视黄欧洲亚洲| 亚洲第一精品久久忘忧草社区| 亚洲性夜色噜噜噜7777| 国产丝袜一区二区三区| 99视频国产精品免费观看| 国产免费成人| 99精品视频免费在线观看| 国产日韩综合| 亚洲视频免费在线| 精品99一区二区| 亚洲欧美中文另类| 亚洲福利久久| 欧美在线啊v一区| 亚洲精品日韩在线| 久久蜜桃资源一区二区老牛| 日韩一区二区精品| 蜜桃av一区二区在线观看| 亚洲欧美国内爽妇网| 欧美精品在线一区二区| 欧美一区2区三区4区公司二百| 欧美精品国产| 久久精品日产第一区二区三区| 欧美性做爰毛片| 亚洲久久视频| 红桃视频成人| 欧美一级电影久久| 一本色道久久综合亚洲精品按摩 | 亚洲成色www久久网站| 欧美在线一二三区| 一区二区高清视频在线观看|